Значење маркетинга утицаја
У почетку се сматрао експерименталним оглашивачким каналом, посебно за врхунске и луксузне брендове, инфлуенцер маркетинг је сада најбрже растући облик дигиталног оглашавања.
Инфлуенцер маркетинг је нуспродукт маркетинга који се фокусира на кориштење кључних лидера мишљења или друштвених утицаја за покретање и ширење поруке бренда циљној публици.
Дигитална револуција довела је до појаве нове врсте инфлуенцера, при чему се потрошачи сада угледају на мишљења и искуства обичних људи како би водили своје одлуке о куповини. Изградња угледа вашег бренда сада се заснива на истинским, личним препорукама веродостојних и аутентичних дигиталних личности и звезда друштвених медија. Ови дигитални инфлуенцери пажљиво чувају базе обожавалаца са специфичним карактеристикама, дајући луксузним маркама прилику да допру до врло циљане публике.
Маркетинг утицаја сада је уско повезан са маркетингом на друштвеним медијима и маркетингом садржаја. Утицаји су ширили поруку путем својих канала на друштвеним мрежама; у свету луксуза, Инстаграм је далеко доминантан канал.
Они нуде ангажовану онлајн публику, луксузним брендовима могу позајмити глас аутентичности и имају потенцијал за производњу оригиналних материјала марке. Нови и аутентични садржај из утицајног партнерства можда је највреднији прилог за луксузне брендове.
Иако обећавајући, маркетинг утицаја је сиво тржиште са много замки. Одабир праве врсте партнерства, избјегавање надуване базе корисника и стопе ангажмана, те мјерење значајног поврата улагања и даље су проблематични.
Наш утицај на маркетинг за луксузне брендове
Облик дигиталног оглашавања о којем се расправља. Тражење аутентичности. Улагање у квалитетан садржај и неискоришћени досег. Осим признања славних, креативне сарадње.