Ништа не може предвидети продају и будући раст луксузног бренда тако добро као он популарност на мрежи тренутно. Зато смо анализирали како се водећи светски луксузни брендови рангирају на мрежи и шта их чини тако популарним међу богатим потрошачима у 2022-2023.
Постоји новија верзија нашег рангирања. Проверите нашу листу најбољи луксузни брендови ове године да бисте видели најновије рангирање.
Будући да је удио онлине интереса поуздан показатељ будуће продаје, очекујемо да ће луксузни брендови који су уврстили наших 15 најбољих показати добре перформансе на крају године. Сваки луксузни бренд на нашој листи ужива значајну пажњу купаца. Сваки од њих води значајне мрежне разговоре преко канала друштвених медија и резултата претраживања. Они су у средишту онога што је важно за савремене богате потрошаче и утицаје.
Зашто бисте се зауставили у 15, можда ћете се запитати. Јер након броја 15 на нашој листи, пажња коју су други луксузни брендови добијали значајно је опала. Видећете да чак и међу првих 15, првих 5 брендова већ привлаче више од 60% пажње богатих потрошача. Интерес потрошача је заиста високо концентрисан на врху наше листе.
Како процењујемо интернетску популарност луксузног бренда? Узели смо у обзир комбинацију вредности бренда, удела у претраживању гласа и разговора на друштвеним медијима да бисмо направили ову листу. Више детаља о нашој методологији и изворима података можете прочитати на крају овог чланка.
У овом чланку, открићете о којим се луксузним маркама највише прича и тражен на интернету 2022-2023. Видећете и резултате њихових маркетиншких напора у смислу ангажовања потрошача и свести о бренду. Истичемо посебно вредне маркетиншке кампање и успешна лансирања нових производа који објашњавају њихову тренутну популарност.
15 најпопуларнијих луксузних марки на мрежи у 2022-2023
| Ранк | Марка | Категорија |
|---|---|---|
| 1 | Гуцци | Мода |
| 2 | Цханел | Мода |
| 3 | Луј Витон | Мода |
| 4 | Хермес | Мода |
| 5 | Ролек | Гледати |
| 6 | Тиффани | Накит |
| 7 | Диор | Мода |
| 8 | Армани | Мода |
| 9 | Прада | Мода |
| 10 | Баленциага | Мода |
| 11 | Цартиер | Накит |
| 12 | Бурберри | Мода |
| 13 | Ланцоме | Беаути |
| 14 | Ивес Саинт Лаурент | Мода |
| 15 | Булгари | Накит |
Имате питања? Погледајте нашу методологију, дефиниције и изворе на крају овог чланка.
1. Гуцци
Гуцци је на првом месту наше листе најпопуларнијих луксузних марки 2022-2023, знатно испред свих својих конкурената. Заиста не чуди - продаја и тржишни удео су луксузног модног бренда. Богати миленијалци воле италијански бренд. Гуццијев хасхтаг који се помиње на дигиталним платформама превазилази све остале луксузне модне марке широм света.
Гуцци је доследно производио неке од најангарднијих и најупечатљивијих кампања на друштвеним медијима године, експериментишући са креативним форматима и сарадњом (од #ГуцциГрам до #ТФВГуцци).
Бренд Гуцци је био подмлађен модерним изгледом и иновативним иницијативама за дигитални маркетинг предвођени извршним директором Марцом Биззаријем и креативним директором Алессандром Мицхелеом.
Рекао је да има „разбио луксузни код са Миленијумцима"Што доказују његови приходи, Гуцци покушава да"редефинисати модерну луксузну моду„Са друштвено освешћеним приступом маркетингу, иновативним дигиталним иницијативама и максималистичком естетиком која је изгледа„Направљено за Инстаграм. ” Гуццијев живописан дизајн и потписи (као што су подебљани цветови, отисци у сукобу, змијске графике и зелене и црвене пруге) постали су веома цењени и подстичу Гуццијеве високе стопе ангажовања на мрежи.
Омиљена особа утицаја, Гуццијеви додаци, попут њихових папуча у Принцетовну, дизајнерских патика и појаса са логотипом ГГ, одушевили су млађе имућне генерације и заузели друштвене мреже.
Бренд је такође именовао „одбор“ миленијумских дигиталних домородаца, што му је омогућило да се боље ангажује са жељеном млађом генерацијом. Миленијалци чине више од половине Гуццијевих купаца.
Један од најбрже растућих луксузних брендова на свету по питању вредности бренда, Гуцци је такође најтраженији модни бренд на свету на Гоогле-у 2022-2023 и 2022-2023.
Гуцци је у власништву модног конгломерата Керинг, који контролише француски милијардер Францоис Пинаулт.
Сајт: ввв.гуцци.цом
Најпопуларнији Гуцци артикли на мрежи
Када су Гуцци претраживали на интернету, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Гуцци појас
- Гуцци јапанке
- Гуцци ципеле
Најпопуларнији Гуцци предмети за жене
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХ
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХ
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХ
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХВрхунски Гуцци предмети за мушкарце
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХ
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХ
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХ
ГУЦЦИ
КУПУЈТЕ ОДМАХМрежни интерес за Гуцци током времена
2. Цханел
Француска модна кућа Цханел заузима друго место на нашој листи, али је само 87. место на Форбесовој листи 100 највреднијих марки у периоду 2022-2023, са процењеном вредношћу бренда од 8 милијарди долара.
Занимљиво је да упркос минималном усвајању е-трговине, Цханел успешно улаже у друга дигитална подручја. Цханел је водећи у дигиталном луксузном приповедању са визуелним приказима који заустављају палац и занимљивим видео записима који изазивају интересовање на више платформи-од кампања вођених причама, познатим личностима до садржаја иза кулиса и садржаја заснованог на водичима.
Подсећајући богате потрошаче на дугу историју бренда, серија #ИнсидеЦханел води гледаоце у свет Цханел -а од рођења Габриелле Цханел 1883.
Цханел остаје приватно предузеће у власништву Алаина и Герарда Вертхеимера, унука Пиерра Вертхеимера, који је био рани пословни партнер Цоцо Цханел. Асортиман производа укључује одећу, мирисе, торбе и сатове. Бренд је најпознатији по својој "малој црној хаљини", парфему Цханел Но. 5 и Цханел Суит. Карл Лагерфелд придружио се Цханелу као његов креативни директор 1983. године и наставља са 83 године.
Сајт: ввв.цханел.цом
Најпопуларнији Цханел артикли на мрежи
Када су претраживали Цханел на мрежи, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Коко Шанел
- Цханел ташне
- Блеу де Цханел
Мрежни интерес за Цханел током времена
3. Лоуис Вуиттон
Чувена француска луксузна кућа Лоуис Вуиттон, или ЛВ, заузима треће место на нашој листи најпопуларнијих врхунских марки на мрежи. Популарност овог бренда посебно је порасла након што су објавили да ће познати улични костим и дизајнер са дигиталним напајањем Виргил Аблох постати њихов нови уметнички директор мушке одеће.
Много распрострањена сарадња Лоуис Вуиттона са њујоршким култним уличним брендом Супреме (са изразито лојалним следбеницима) повећао је потрагу за робном марком међу разноврснијом публиком, помогао у повезивању са најпожељнијим миленијумским луксузним купцима и отворио ново тржиште неискориштених купаца.
Вредност бренда Лоуис Вуиттон процењује се на 33,6 милијарди долара у Форбсовом индексу највреднијих марки 2022-2023. То је највиши луксузни бренд на њиховој листи.
Сајт: ввв.лоуисвуиттон.цом
Најпопуларнији производи Лоуис Вуиттон на мрежи
Када су на Интернету тражили Лоуис Вуиттон, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Појас Лоуис Вуиттон
- Лоуис Вуиттон торбе
- Лоуис Вуиттон новчаник
Мрежни интерес за Лоуис Вуиттон током времена
4. Хермес
Са седиштем у Паризу у Француској, приватна француска луксузна кућа Хермес заузима четврто место на нашој листи. Ван мреже, Хермес ужива сталну популарност неких својих безвременских класика, попут веома тражене Биркин торбе.
На мрежи, Хермес коначно покреће своју стратегију е-трговине и недавно је на међународном нивоу довршио увођење своје нове веб странице.
Замишљен и осмишљен са вишеканалним приступом, „дигитални перјаница“, како га Хермес дефинише, спаја садржај и трговину. Нови Хермес.цом богат је уређивачким садржајем (као што је иза кулиса или погледом на његово знање направљено по мери), нуди интерфејс прилагођен кориснику, лаган је за навигацију и садржи е- продавница са широким спектром Хермес производа, од конфекције до кожне галантерије, свилених шалова, сатова итд.
Хермес чврсто пристаје уз растућу и опћенито прихваћену идеју да су имућни потрошачи вољни куповати луксузне производе путем интернета.
У е-продавници нећете пронаћи торбе Биркин и Келли, јер се оне и даље морају купити у продавници. Али то има све везе са потражњом и нема везе са скупом ценом.
Сајт: ввв.хермес.цом
Најпопуларнији Хермес производи на мрежи
Када су тражили Хермес на мрежи, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Хермес појас
- Хермес Биркин торба
- Хермес шал
Мрежни интерес за Хермес током времена
5. Ролек
Ролек заузима пето место на нашој листи. Светски позната компанија за луксузне сатове такође се налази на Форбесових 100 највреднијих светских брендова, заузевши 71. место са процењеном вредношћу марке од 9,3 милијарди долара.
Нови модели сатова најављени током годишње конференције Баселворлд почетком године покренуо већину разговора око Ролека на мрежи. Освежење Оистер Перпетуал ГМТ-Мастер ИИ, нови дизајн бројчаника за Оистер Перпетуал Датејуст 36 и Оистер Перпетуал Датејуст 31, и нова комбинација ружичастог злата и сафира и дијаманата за Ролек Даитона постали су популарни међу љубитељима сатова.
У 2022-2023. Години, Ролек је успешно успео да искористи тежњу богатих миленијумских потрошача да купе традиционалне луксузне механичке сатове.
Ролек има солидну заступљеност у свету спорта са признањима у голфу, мото спорту, тенису и јахти. Неки од најпознатијих светских спортиста оглашавају Ролек сатове, укључујући Тигер Воодс, Рогер Федерер, Линдсеи Вонн и Пхил Мицкелсон.
Погледајте 15 најскупљих Ролек-а на нашој ранг листи врхунских механичких сатова.
Сајт: ввв.ролек.цом
Најпопуларнији Ролек артикли на мрежи
Када су тражили Ролек на мрежи, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Ролек Субмаринер
- Ролек Даитона
- Ролек Оистер Перпетуал
Мрежни интерес за Ролек током времена
6. Тиффани
Амерички бренд врхунског накита Тиффани & Цо. заузима шесто место наше ранг листе најпопуларнијих луксузних марки на мрежи. Њихов асортиман укључује накит, кристал, канцеларијски материјал, боце за воду, мирисе и сатове.
Тиффани је почео да продаје избор стилова на мрежи у сарадњи са Нет-а-Портером (првим малопродавцем који је продавао Тиффани на мрежи, изван својих канала) како би досегао нову генерацију купаца.
У покушају да се допадне миленијумцима и пређе са перцепције бренда за даривање на бренд који купује само за себе, Тиффани прислушкује млада лица попут Елле Фаннинг, Лади Гаге и Зое Кравитз како би преуредила своје кампање. Тиффани је привукла велику пажњу 2022-2023.-2022. Својом популарном огласном кампањом у којој се појављују глумица и модни модел Елле Фаннинг.
Тиффани је освојила 1. место у Л2 Дигитал ИК Индек: Сатови и накит 2022-2023 захваљујући улагању у дигиталне иницијативе.
Тиффани се заиста добро понаша на друштвеним медијима, посебно на Инстаграму, где често брзо прихвата нове функције, попут прича и анкета.
Тиффани такође има најбоље странице у класи на својој веб страници, јаку органску видљивост Гоогле претраге и јаке вишеканалне могућности на мобилним уређајима.
Сајт: ввв.тиффани.цом
Најпопуларнији Тиффани артикли на мрежи
Када су претраживали Тиффани на мрежи, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Тиффани прстенови
- Тиффани огрлица
- Тиффани наруквица
Мрежни интерес за Тиффани током времена
7. Диор
Цхристиан Диор СЕ, познатији као Диор, француска је компанија за луксузну робу. Диор заузима седмо место на нашој листи захваљујући ексклузивним колекцијама и врхунској линији козметичких производа.
Мариа Гразиа Цхиури, која је у јулу 2016. постала креативни директор француског луксузног бренда, донела је а Приступ прилагођен миленијумима до Диора. Њен чувени „Сви бисмо требали бити феминисткиње”Мајица са изјавама и бренд„ Ј’адиор ”прилагођен друштвеним медијима међу мачјим штиклама и торбама привукли су огромну пажњу на Инстаграму. Диор је означен као најпрометнији модни бренд Инстаграма 2022-2023.
Раније нерадо улажући у е-трговину директно са потрошачима, Цхристиан Диор се сада фокусира на вишеканалну малопродају и раст на мрежи. У априлу 2022-2023.-2022. Цхристиан Диор Цоутуре именовао је Јенса Риевенхерма за главног директора за дигиталне послове како би помогао у луксузном куповном искуству на мрежи.
Сајт: ввв.диор.цом
Најпопуларнији Диор артикли на мрежи
Када су претраживали Диор на мрежи, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Диор Сауваге
- Диор наочаре за сунце
- Диор беаути
Мрежни интерес за Диор током времена
8. Армани
Армани је позната италијанска луксузна модна кућа у приватном власништву коју је основао Гиоргио Армани 1975. Луксузни модни бренд нуди широк асортиман модних производа - од кожне галантерије и конфекције, до сатова, ципела, накита, аксесоара итд.
У складу са новим начином на који имућни потрошачи данас купују луксузну робу и облаче се (људи сада мешају и усклађују етикете како би створили свој јединствени изглед), Армани је недавно усвојио нова стратегија бренда: консолидација.
Армани је смањио свој број брендова са седам на три главна, и то: врхунски Гиоргио Армани, Емпорио Армани средњег ранга и А | Кс Армани Екцханге оријентисан ка младима. Ова три имена су најпопуларнији појмови за претраживање за Армани на мрежи.
Сајт: ввв.армани.цом
Најпопуларнији Армани артикли на мрежи
Када траже Армани на интернету, људи најчешће траже следеће колекције:
- Армани Екцханге
- Ђорђо Армани
- Емпорио Армани
Мрежни интерес за Армани током времена
9. Прада
Италијанска луксузна модна кућа Прада, коју је 1913. године основао Марио Прада, прерасла је у један од најистакнутијих луксузних брендова у индустрији.
Пораст спортске опреме која је Праду гурнула у водеће најпопуларније луксузне брендове на мрежи током 2022-2023. Успешно је заробио нове интересе са својим надахнутим маркетиншким кампањама и новим линијама производа, попут популарних Цлоудбурст патика и најлонских торби за ремен.
Креативни директор Миуцциа Прада заиста је поново представио Прадин иконски најлонски материјал, као и ретро логотип етикете, као средишњи део колекције јесен/зима 2022-2023. популаран код савремених потрошача луксуза.
Ако још увек нисте уверени у поновно појављивање Праде, само се помакните кроз Инстаграм.
Сајт: ввв.прада.цом
Најпопуларнији Прада артикли на мрежи
Приликом претраживања Праде на мрежи, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Наочаре за сунце Прада
- Прада торбе
- Ципеле Прада
Мрежни интерес за Праду током времена
10. Баленциага
Део француске луксузне групе Керинг, Баленциага постаје један од најбрже растућих модних луксузних брендова на свету.
Под покровитељством дизајнерке Демне Гвасалиа, реинвенција Баленциаге са уличном одећом и спортским осећајем привукли луксузне купце миленијумаца и генерације З - за које се каже да чине 60 одсто потрошача Баленциаге - и подстиче популарност Баленциаге код модних утицаја и ревија на пистама.
Баленциага је забележила импресиван раст у одређеним категоријама, укључујући торбе, одећу и обућу. Брзински тренажери и патике Трипле-С су посебно окретале главу.
Сајт: ввв.баленциага.цом
Најпопуларнији Баленциага артикли на мрежи
Када су претраживали Баленциагу на интернету, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Баленциага ципеле
- Баленциага патике
- Баленциага тренер за брзину
Мрежни интерес за Баленциагу током времена
11. Цартиер
Цартиер заузима једанаесто место на нашој листи најпопуларнијих луксузних марки на мрежи захваљујући промишљеној комбинацији високо углађених видео записа и безвременског дизајна.
Са седиштем у Паризу, Цартиер је француски дизајнер и произвођач луксузног накита и сатова.
Цартиер је стекао статус „генија“ у Л2 Дигитал ИК Индек: Сатови и накит 2022-2023 посебно захваљујући комбинацији:
- успешан видео садржај на ИоуТубе и Инстаграм каналима
- јаке стратегије маркетинга на претраживачима
- веб локација за е-трговину директно потрошачима са добро интегрисаним функцијама корисничког сервиса, једноставном резервацијом термина на мрежи и прегледом производа од 360 степени
Бренд финог накита и сатова апелује на млађу генерацију луксузних купаца који жуде за Цартиеровим љубавним наруквицама и сатовима од Пантера и удобно их купују на мрежи. Цартиер чини 43% своје продаје млађима од 35 година широм света. Тренд је још израженији у Азији где су више од половине њихових купаца миленијалци.
Сајт: ввв.цартиер.цом
Најпопуларнији Цартиер артикли на мрежи
Када су на мрежи тражили Цартиер, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Цартиер љубавна наруквица
- Цартиер сат
- Цартиер наочаре
Мрежни интерес за Цартиер -а током времена
12. Бурберри
Бурберри је британски луксузни бренд основан 1856. године са седиштем у Лондону, Енглеска. Њихови култни модни производи укључују мантиле, спремне за ношење одеће, мирисе, модне додатке, козметику и сунчане наочаре.
Британска модна кућа Бурберри привукла је велику пажњу својим напредним напорима у дигиталној малопродаји и елегантним видео кампањама на мрежи. У 2022-2023 редизајн логотипа који је привукао коментаре публике.
Иако њихови узорци с провјереним потписом остају најпродаванији за мушке јакне, бренд се такођер одважио на нове линије производа, наиме своје сатове и колекције парфема.
Сајт: ввв.бурберри.цом
Најпопуларнији Бурберри артикли на мрежи
Када су претраживали Бурберри на интернету, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Бурберри шал
- Бурберри сатови
- Бурберри парфеми
Мрежни интерес за Бурберри током времена
13. Ланцоме
Део Л'Ореал Парис, Ланцоме је француска луксузна кућа парфема и козметике.
Ланком је први и једини луксузно луксузни бренд на нашој листи најпопуларнијих луксузних марки на мрежи.
Ланцоме-ове дигиталне перформансе надопуњене су великом количином уређивачког садржаја и видео записа са упутствима постављеним на њихову веб локацију.Ланцоме је сарађивао са неким од најпопуларнијих ИоуТубе звезда, укључујући Естее Лалонде, и улагао у то приказно и видео оглашавање. Распакирана видео серија за лансирање Ла Вие ест Белле прикупила је преко 1,5 милиона прегледа.
Ланцоме се такође може похвалити сјајним могућностима дигиталне е-трговине за повећање продаје на мрежи и користи велике податке.
Користећи апликације са АР технологијом (Л’Ореал је недавно купила технолошку компанију Модифаце) за демонстрацију производа, Ланцоме ће наставити да побољшава своја „дигитална искуства“.
Сајт: ввв.ланцоме-уса.цом
Најпопуларнији Ланцоме артикли на мрежи
Када су тражили Ланцоме на мрежи, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Ланцоме фондација
- Ланцоме маскара
- Парфем Ланцоме
Мрежни интерес за Ланцоме током времена
14. Ив Сен Лоран
Основана 1961. године, Ивес Саинт Лаурент је француска луксузна модна кућа и други по величини бренд Керинга.
Тренутни успех Ивес Саинт Лаурент -а може бити делимично приписује диверзификацији, од конфекције до кожне галантерије, обуће, наочара и још много тога.
Да би промовисала миленијумски мушки мирис бренда „И“, Ивес Саинт Лаурент Беаути пригрлила је филозофију више оријентисану на аутентичност, радећи са пажљиво одабраном групом необичних мушких утицаја - сваки са својим јединственим стилом и личношћу - уздижући „кул“ акредитиве бренда и Ивица.
Резултат? Невероватан раст пратилаца од 70% и скоро 30.000 помена на друштвеним медијима.
Сајт: ввв.исл.цом
Најпопуларнији артикли Ивес Саинт Лаурент на мрежи
Када су на мрежи тражили Ивес Саинт Лаурент, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Колоњска вода Ивес Саинт Лаурент
- Парфем Ивес Саинт Лаурент
- Л'Хомме Ивес Саинт Лаурент
Мрежни интерес за Ивес Саинт Лаурент током времена
15. Булгари
Нашу листу најпопуларнијих луксузних марки на интернету завршава кућа за луксузни накит и прибор из италијанског наслеђа Булгари, основана у Риму 1884.
Уврштен у првих 10 Л2 Дигитал ИК Индек: Сатови и накит 2022-2023, Булгари је направио значајна побољшања његове веб странице које вреди приметити - од ћаскања уживо до улагања у садржај на страницама производа.
Присутност Булгари -а на друштвеним медијима посебно је јака захваљујући приступу локализације и друштвеним мрежама за добре кампање:
- Прилагодите кампање за различита тржишта: Глобални луксузни бренд Булгари прилагођава своје кампање различитим локалним тржиштима радећи са одабраним групама утицаја у различитим географским сегментима.
- Покрените акцију друштвених медија заувек: Друштвене кампање подстичу људе да деле садржај бренда и да га ангажују. Његова кампања #СееМиВисх, на пример, позвала је људе да објаве селфи затворених очију или поделе видео запис бренда, како би Булгари донирао за спас деце.
Да би привукао богате миленијумске потрошаче, Булгари такође преиспитује дизајн продавница и лансира оштрије колекције по нижим ценама, попут Б.зеро1.
Булгари слави младе таленте из различитих сфера живота укључивањем младих лица (попут манекенке Белле Хадид) и именовањем дигиталних амбасадора међу новом генерацијом утицајних модела и интернет звезда, од Инстаграм-ове Златне Барбие, Јасмине Сандерс до бразилске утицајне предузетнице Хелене Бордон .
Сајт: ввв.булгари.цом
Најпопуларнији Булгари артикли на мрежи
Приликом претраживања на интернету, људи су најчешће тражили следеће производе:
- Булгари сат
- Булгари накит
- Булгари прстен
Мрежни интерес за Булгари током времена
Кључни налази: Шта покреће популарност луксузних марки на мрежи?
Након састављања ове листе 15 најпопуларнијих луксузних марки на мрежи, чини се да шест кључних фактора учествује у одређивању њиховог места на нашој листи.
1. Мрежна малопродаја директно од потрошача (ДТЦ) је кључни пут напред
Луксузни брендови све више прихватају вишеканални приступ продаји и претварају веб локације својих брендова у веб локације за е-трговину оптимизоване за мобилне уређаје са богатим уређивачким садржајем. Добитни луксузни брендови су они који нуде беспрекорно врхунско искуство купцима на свим каналима и уређајима.
Луксузне веб локације нуде напредну дигиталну корисничку услугу са људским додиром - од ћаскања уживо до резервације термина да бисте видели колекцију у продавници.
Прочитајте нашу причу о ДТЦ трансформацији луксуза да видите како придошлице користе предности онлине платформи како би надмашиле наслеђене брендове.
2. Друштвени утицаји су сада маинстреам
Луксузни брендови неприметно користе нове дигиталне утицаје - Инстаграммере, ИоуТубе влогере и блогере - над познатим личностима. Ови нови дигитални утицаји омогућавају луксузним маркама да учествујте у друштвеним разговорима на мрежи и до успоставити праве потрошачке везе са неискоришћеним сегментима потрошача. Међутим, процес рада са друштвеним утицајима на мрежи остаје подмукао пут.
3. Миленијумски начин размишљања је нова норма за сваку генерацију
Дигитална искуства мењају смисао луксуза. Луксуз се све мање односи на перцепцију других људи, а више на самоиспуњење. Врхунски брендови сада комуницирају индивидуално изражавање и јединствена гледишта са којима се потрошачи могу повезати. Ради се о појединцу и о томе како се бренд осећа. Основне вредности бренда морају бити у складу са сопственим вредностима и тежњама купаца.
Дијелећи савршену слику својих луксузних предмета на друштвеним мрежама, имућни потрошачи заиста изражавају свој глас и преносе своје личне приче о бренду.
У наставку, савремени купци не придржавају се традиционалног (модног) календара. Уместо тога, све чешће прате дроп модел инспириран уличном одећом редовних колекција без сезоне.
Успешни луксузни брендови се редефинишу имајући у виду трендове купаца. Посебно, додаци, ципеле и патике изазивају велику буку луксузних модних марки на мрежи (нпр. Гуцци и Баленциага). Све већи број потрошача моде питао се ове године “Која је најскупља марка ципела?”Пре него што су у корпу додали дизајнерске патике.
4. Аутентичност на мрежи путем друштвених медија
Дигитално изворне генерације проводе значајно време на друштвеним медијима. Луксузни брендови стога морају диверзификовати своју медијску стратегију укључивањем смислених кампања на друштвеним медијима са привлачним садржајем и уредништвом.
Ексклузивност је ове године добила ново значење како то захтевају богати потрошачи аутентичне везе и односи са луксузним маркама. Видели смо ширење „Уживо“ и иза кулиса на друштвеним платформама попут Фацебоока, Инстаграма и Снапцхата. Очекује се да ће луксузни брендови отворити свој ексклузивни свет следбеницима друштвених медија.
Луксузни маркетинг одувек се односио на приповедање прича, а све више луксузних марки схвата да је друштвено место сада природно место за дигитално приповедање.
С обзиром на то да се Инстаграм фокусира на визуелни садржај, Инстаграм је тренутно најпопуларнија луксузна платформа друштвених медија у смислу ангажовања. То је канал избора за брендове да представе своје производе и оживе своју личност, естетику и приче.
Занимљиво је да разговори на друштвеним медијима углавном остају на страницама друштвених медија. Само мали део те публике напушта друштвене веб локације како би посетио веб локацију бренда.
5. Органска претрага је најзначајнији извор промета за веб локације брендова
Као директни резултат претходне тачке, претраживач чини скоро половину свих препорука на сајтове луксузних брендова, при чему Гоогле доминира. Све више луксузних марки улаже у СЕО и СЕМ да траже најбоље место на мрежи од својих партнера у продавницама и веб локација за препродају.
Често људи траже луксузни бренд на Гоогле -у јер је то лакше него уписати тачан УРЛ веб локације. И обично ће кликнути на први резултат у Гоогле -у. Стога је за луксузне брендове од највеће важности да њихов примарни домен буде добро рангиран, како у органској тако и у плаћеној претрази.
Посетиоци који у свој претраживач упишу тачан УРЛ други су извор промета за већину брендова, али његов удео брзо опада што даље идемо нашом листом. Док Гуцци добија 31% свог промета од људи који директно укуцају УРЛ бренда у свој прегледач, на пример, последњи брендови на нашој листи добијају мање од 10%.
6. Европски луксузни брендови доминирају нашом листом, али уз помоћ америчких и азијских познатих личности
Европски брендови, посебно француски и италијански, доминирају глобалном индустријом луксузне робе на мрежи. Али интернетску гласину покрећу међународне познате личности попут Риханне и Кание Вест -а које својим платформама на друштвеним медијима и дигиталним утицајем могу скренути значајну пажњу на луксузни бренд.
Методологија и извори
| Ранк | Марка | Удео у интересовању за претрагу | Веб Траффиц | Публика друштвених медија | Ангажовање друштвених медија |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Гуцци | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Цханел | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Луј Витон | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Хермес | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Ролек | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Тиффани | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Диор | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | Армани | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Прада | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Баленциага | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | Цартиер | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Бурберри | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Ланцоме | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Ивес Саинт Лаурент | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Булгари | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Анализу смо започели користећи Делоитте -ово рангирање 100 најбољих светских компанија луксузне робе на основу њихове консолидоване продаје.[1] Делоитте -ов извештај такође укључује перспективе групе о кључним будућим трендовима који ће обликовати луксузну индустрију и вредан читања за све заинтересоване за ту индустрију.
Затим смо извукли луксузне компаније са Форбесове листе 100 највреднијих марки.[2] Форбсова листа је вероватно отворенија за тумачење јер узима у обзир неколико података који нису нужно доследно доступни за све брендове. Међутим, у комбинацији са стварним подацима о продаји из Делоиттеових извештаја, били смо уверени да имамо солидну полазну тачку.
Затим смо користили Гоогле трендове за мерење стварног интересовања за сваки луксузни бренд на мрежи.[3] Чини се да је Гуцци брзо доминирао у претраживању, па смо задржали бренд као стандард у односу на који смо мерили све остале брендове на нашој листи како бисмо имали јединствену тачку поређења.
Уочивши значајну концентрацију удела интересовања за претрагу међу 15 најбољих луксузних брендова на нашој листи, сумирали смо њихово појединачно просечно интересовање за претрагу за 2022-2023 да бисмо добили основицу укупног интересовања за 15 најбољих брендова. Затим смо израчунали омјер за сваки бренд у односу на тај збир како бисмо добили њихов удио у укупном интересу претраживања.
За сваког од преосталих 15 најбољих брендова, тада смо користили комбинацију СимиларВеб -а[4] и Ривал ИК[5] податке за мерење њиховог веб промета и публике на друштвеним медијима, односно ангажовања.
Дефиниције
Наша сажета табела на врху овог чланка односи се на следеће термине:
- Удео интересовања за претрагу израчунава се на основу података Гоогле трендова за прву половину 2022-2023. Измерили смо апсолутни интерес претраживања за сваки од врхунских луксузних брендова у том периоду, а затим израчунали колико су пажње добили у поређењу са другим брендовима на нашој ранг листи као проценат укупног интересовања за луксузне брендове.
- Саобраћај на веб локацији процењује се на основу података СимиларВеб-а за прву половину 2022-2023, користећи примарни домен бренда.
- Публика друштвених медија израчунава се на основу извештаја Ривал ИК за сваку марку од августа 2022-2023. Представља збир Фацебоок обожавалаца, Инстаграм следбеника, Твиттер следбеника, ИоуТубе претплатника и Гоогле Плус следбеника.
- Ангажовање друштвених медија израчунава се на основу извештаја Ривал ИК за сваку марку од августа 2022-2023. Представља укупан број радњи ангажовања на свим друштвеним каналима које прати, комбинујући коментаре, свиђања и дељења.
Шта је врхунски луксузни бренд?
Да ли су то најскупљи брендови? Често ће то бити зато што мајсторство и посвећеност имају цену. Али цена сама по себи не дефинише луксуз, већ је само резултат времена и пажње посвећене производњи најбоље могуће робе.
Шта је луксузна роба
Луксузна роба није лако приступачан производ који је веома пожељан, али није неопходан за свакодневни живот и стога је у већој потражњи када су приходи високи. Углавном, како потрошачи постају богатији, куповат ће више те луксузне робе.
Луксуз је потреба која почиње тамо где потребе престају.
Коко Шанел
Иако се технички израз луксузна роба не односи нужно на квалитет робе, опћенито се од њих очекује да буду врхунска роба у смислу квалитете и цијене која их разликује од уобичајених производа.
Неки уобичајени примери луксузне робе укључују дизајнерску одећу и обућу, луксузне торбе и прибор, луксузни накит и сатове, кожну робу, врхунску козметику и мирисе, фино вино и шампањац и друго.
Индустрија луксузне робе се рапидно проширила посљедњих година, вођена растућом глобалном потрошњом, растућом средњом класом на тржиштима у развоју и иновацијама у дигиталној и онлине малопродаји. Дигитална трансформација и укуси и преференције потрошача развијају нови конкурентски амбијент за луксузну робу.
- Глобална овлашћења луксузне робе 2022-2023. Обликовање будућности индустрије луксуза., Патризиа Ариенти, Делоитте, 2022-2023.
- Највреднији светски брендови, Форбес, 2022-2023.
- Гоогле трендови, Гоогле, 2022-2023.
- Слична решења за интелигенцију тржишта, СимиларВеб, 2022-2023.
- Ривал ИК Аналитика друштвених медија, Ривал ИК, 2022-2023.
Фотографије: Сораиа Бакхтиар, Цханел, Тхе Хауте Пурсуит, Ходинкее, Цхиц Глам Стиле, Сонг оф Стиле, Гиоргио Армани, Аилин Кониг, Мицах Гианнели, Гари Пеппер Гирл, Беаутилициеусе, Царолине Рецевеур.