Као део наше серије премијум одрживих модних марки, узбуђени смо што данас представљамо Јаке + Маиа из Лондона.
Јаке + Маиа је рођен из успешне Кицкстартер кампање у марту 2022-2023. Уз обећање да ће производити издржљиву одећу за децу, бренд је брзо испунио своје почетне пројекције финансирања са преко 80 финансијских подржавалаца.
Спора мода за децу која брзо расту
Јединствени процес дизајна и производње компаније Јаке + Маиа заиста пружа освежавајући поглед на дечију моду. Одећа њихове деце расту заједно са вашим дететом, повећавајући животни век стандардне одеће са једне године у просеку на више од три године.
Захваљујући креативној комбинацији продужне одеће и одеће која се може поправити, Јаке + Маиа је заиста успела да дизајнира дуготрајне дечије модне предмете.
А њихова посвећеност одрживости надилази само продужавање животног века дечије одеће. Производни процес компаније Јаке + Маиа има за циљ да потрошачима донесе одећу са што мање утицаја на животну средину.
Док ће у традиционалној модној производњи до 30 % употребљеног текстила бити изгубљено током производног процеса, Јаке + Маиа развила је технике резања без отпада како би смањила свој отпад на само 1 или 2 посто финалног производа.
Као резултат тога, за одећу Јаке + Маиа потребно је у просеку 300 г памука уместо индустријских стандарда од 500 г. Одрживи бренд тако може уштедети 4.000 литара воде по дечјој крпи.
Дечија мода воле родитељи и деца
Напори Јаке + Маие на одрживости повезани су са креативним освртом на дечију моду која осигурава да ће се и родитељима и деци свидети колекције.
Дечија одећа је лака и забавна за ношење. Колекција садржи прилагођене појасеве на панталонама, а многи предмети имају дуже поруб и манжете. Додатне прилагодљиве функције су уграђене у дизајн како би се продужило ношење кроз налете раста и током много година. Одећа се временом мења и трансформише.
“Као мама близанаца (Јаке & Маиа), заиста ми је фрустрирајуће видети огромну количину одеће коју смо редовно принуђени да одлажемо. Деца расту веома брзо и често расту из одеће брже него што могу да их носе”Каже Тзе Цхинг Иеунг, креативни директор Јаке + Маиа Кидс. “Инспирисани мојом децом, осмислили смо колекцију која би могла дуже да расте са децом.”
Сваки предмет се лако носи са много различитих стилова на избор. Отисци су изједначени по полу, а многи предмети су унисекс. Одећа се може персонализовати како би се подстакла индивидуалност и слобода експериментисања. Да би децу дуже узбуђивали, кључни дизајни су мултифункционални и лако се мењају.
Продужавање и поправљање: дуготрајна дечија одећа
Када ће традиционални модни брендови подстицати потрошњу током целе године обновљеним колекцијама и краткотрајним трендовима, Јаке + Маиа учи родитеље да деци проширују и поправљају одећу тако да не морају да купују непотребне замене.
Приступ се у почетку може чинити контраинтуитивним за пословно размишљање, али одрживи бренд прихвата своје основне вриједности подстичући смањење отпада из потрошње. У ту сврху бренд нуди бесплатне услуге проширења са својим интерним кројачима. Родитељи могу послати одећу деци Јаке + Маии да их продуже и врате одећу у року од две недеље или мање.
Бренд такође поучава родитеље путем едукативних видео записа на својој веб страници како да поправљају и поправљају оштећену одећу.