Прилика
- Веллнесс - који се протеже кроз секторе попут лепоте, моде, путовања и фитнеса - један је од најбрже растућих светских сегмената тржишта.
- Богати потрошачи спремни су платити премију за уочена веллнесс рјешења.
- Вођени миленијумцима, друштвеним медијима и онлине ДТЦ малопродајом, велнес брендови могу лакше да расту на глобалном нивоу.
Проблем
- Све је већа разлика између онога што традиционални луксузни брендови нуде и онога што њихови потрошачи желе у погледу здравља и добробити.
- Док потрошачи интегришу веллнесс у сваки аспект свог свакодневног живота, традиционални брендови настављају да се ослањају на застареле вертикалне дефиниције и не разумеју конвергенцију и вишедимензионалну природу веллнесса.
Раствор
- Луксузни брендови морају интегрирати елементе веллнесса како у своју понуду, тако и у маркетинг како би привукли купце који су све више свјесни здравља.
- Ефикасан приступ велнесу искориштава прилике за јачање одрживог и здравог начина живота било кроз партнерства, проширење и иновације међу категоријама или нове пословне моделе.
- Водећи брендови ће бити они чији напори дају позитиван допринос и оснажују потрошаче на њиховом путу ка благостању и, на крају, срећи.
Веллнесс је постао приоритет за већину потрошача луксуза. Напредак у медицини, боље разумевање последица нашег начина живота и дигитални здравствени трагачи доприносе надахнућу савремених имућних потрошача на здравији живот.
Тхе дубока жеља за здрављем и благостањем радикално преобликује оно што луксузни брендови треба да понуде својим потрошачима и како они преносе вредност своје робе и услуга.
Богати потрошачи траже природне и органске козметичке производе који не садрже штетне хемикалије. Модне купце привлачи врхунска одећа за слободно време која је удобна и елегантна. Теретане и фитнес студији замењују барове и ресторане као омиљена друштвена средишта богатих миленијалаца. Луксузна путничка искуства редефинисана су како би гостима пружили богат веллнесс програм који тражи више од лежаљке поред базена.
Веллнесс дубоко трансформише луксузну индустрију. Брендови морају прилагодити своју понуду и маркетинг тако да укључе елементе здравља и веллнесса који ће одјекнути у њиховој модерној публици.
Кроз ову серију ћете научити шта луксузни веллнесс значи и како се може користити за успешно ангажовање богатих потрошача. Ово је посебно критично за луксузне брендове који желе да придобију богате купце миленијума и генерације З.
Фокусираћемо се на четири специфичне индустрије на које ова трансформација највише утиче: лепота, мода, фитнес и путовања. Открићете шта најуспешнији светски луксузни брендови у свакој индустрији раде на укључивању елемената велнеса у своју понуду и маркетинг.
Иако ћемо се фокусирати на ове четири индустрије, за понети су релевантни за сваку индустрију.
Овај чланак је део серије о будућност веллнесса у луксузу.
Откријте како растуће аспирације велнеса дубоко мењају луксуз и редефинишу очекивања богатих потрошача. Погледајте шта треба да урадите да бисте се успешно повезали са својом публиком.
- Увод: Будућност луксузног веллнесса
- Беаути
- Мода
- Фитнесс
- Путовање
Како савремени богати потрошачи настављају да дају предност искуствима над имовином, глобална веллнесс економија је у успону. Глобално веллнесс тржиште се процењује на 4,2 билиона америчких долара у периоду 2022-2023, након раста од 12,8 процената између 2015. и 2022-2023, према Глобал Веллнесс Институту.[1]
Само лепота чини једну четвртину велнес економије (1,1 трилиона долара), велнес туризма (681 милијарди долара) и фитнеса (624 милијарде долара). За модну индустрију, категорија спорта је и даље најбрже растући сегмент (373 милијарде долара).[2]
| Величина продавнице (Процена 2022-2023, милијарде долара) | Годишња стопа раста | |
|---|---|---|
| Беаути | $1,127 | 4.1% |
| Атхлеисуре Фасхион | $373 | 6.5% |
| Фитнесс | $624 | 4.8% |
| Веллнесс Травел | $681 | 6.5% |
Ова серија на будућност луксузног велнеса открива најважније веллнесс трендове, промене понашања потрошача и технолошке иновације које преобликују луксузну индустрију.
Па, то је ново богатство
Веллнесс је нови симбол богатства и статуса. Веллнесс је постао луксузан начин живота у којем се може уживати и разметати се.
Жудња потрошача за велнесом утиче на скоро свако тржиште и руши старе стереотипе. Од путовања и бања до здраве исхране, мода за рекреацију, фитнеса и лепоте, ментално здравље прожима све аспекте нашег свакодневног живота.
„Веллнесс сектори више нису сродне индустрије. Они ће се све више приближавати како интегришемо веллнесс у наше домове и заједнице, наш посао и наша путовања. "
Глобал Веллнесс Институте
Повећање величине веллнесс тржишта навело је брендове на знање.
У овој серији истражићемо ову брзорастућу индустрију и помно ћемо погледати четири аспекта луксузног велнеса: лепоту, моду, фитнес и путовања. Иако ћемо се фокусирати на ове четири категорије, наши налази и закључци примјењиви су на сваку индустрију.
1. Лепота
Глобално тржиште козметичких производа и производа против старења највећи је допринос индустрији веллнесса. Брендови козметике служе за свесне потрошаче који траже чисте производе, али и љубитеље фитнеса који желе да изгледају добро у теретани и ван ње (шминка за слободно време).
Откријте како луксузни брендови лепоте улазе у раст потражње за велнес са нашим извештајем о луксузној веллнесс лепоти.
2. Мода спорта
Брз раст спортске рекреације такође је вредан пажње јер феномен велнеса утиче на моду на глобалном нивоу. Означавајући активан начин живота, активна одећа постала је видљив приказ и врхунска изјава о богатству међу младим имућним потрошачима који сада носе луксузне комаде за слободно време изван теретане или студија за вежбање.
Прочитајте наш извештај о будућности луксузне моде за слободно време да бисте видели колико успешни брендови сарађују са купцима који су свесни здравља.
3. Фитнес
Млади имућни потрошачи траже аспиративна друштвена искуства током вежбања. Желе да тренирају у задивљујућем и инспиративном визуелном окружењу.
Као резултат тога, теретане и фитнес центри се развијају како би пружили врхунска искуства. Студији за вежбање и часови фитнеса постају друштвена окупљалишта. Појављује се више групних кампова за обуку и клубова за вежбање. Фестивали попут Вандерлуст -а и Соул Цирцус -а расту захваљујући посвећености фитнесу и велнесу.
Паралелно, тржиште фитнеса код куће се такође шири захваљујући обуци омогућеној технологијом са асистентима у виртуелној стварности.
Да ли је ваш бренд спреман да искористи фитнес талас миленијумаца? Прочитајте наш извештај о трансформацији луксузног фитнеса да бисте сазнали.
4. Веллнесс туризам
Веллнесс је прожео угоститељску индустрију, од хотела до ресторана и авиопревозника, гурајући туристичке брендове да иновирају и пронађу креативне нове начине да интегришу елементе велнеса у своје искуство гостију.
Веллнесс путници (који одмарају и побољшавају своје физичко, ментално или духовно благостање) одлазе на путовања усмерена на велнес и троше 130 одсто више од просечног путника.
Глобални велнес институт извештава да је сектор велнес туризма у успону порастао 6,5 одсто у последње две године, што је двоструко више од укупног раста туризма, вођеног углавном тржиштима у развоју (Азија-Пацифик, Латинска Америка-Кариби и Африка).
Прочитајте наш извештај о промени луксузне индустрије веллнесс путовања да бисте разумели очекивања потрошача када је у питању луксузна искуства.
Шта значи луксузни веллнесс?
Дефиниција веллнесса еволуирала је у протеклих неколико година како се концепт почео ширити у више индустрија. За разлику од традиционалне дефиниције здравља, веллнесс се не односи само на физичко благостање, већ на оптимално и холистичко стање благостања, где су ум, тело и дух појединца задовољни. Светска здравствена организација дефинише веллнесс као „стање потпуног физичког, менталног и друштвеног благостања, а не само одсуство болести или немоћи.”
Глобални веллнесс институт (ГВИ) иде даље од дефиниције веллнесса, описујући концепт као „активно бављење активностима, изборима и стиловима живота који доводе до стања холистичког здравља.”
За потребе овог извештаја, веллнесс ћемо дефинисати као жеља за живим искуствима која побољшавају нечије благостање. У контексту луксуза, веллнесс је приступ оријентисан на купца који се протеже кроз све индустрије.
Нови потрошачи доброг здравља: имућни миленијалци и ГенЗери покрећу тренд велнеса
Милленниалс и Ген З потрошачи најзначајнији су допринос расту веллнесса. Млади савремени богати потрошачи све више гледају на веллнесс као на крајњи статус и симбол личног успеха.
Иако је (луксузни) веллнесс тренд важан за све старосне групе, миленијумци (и миленијумски настројени људи) су покретачи његовог раста. Они воде набој ка добром животу.
„За миленијумце, велнес је свакодневна, активна потрага. Вежбају више, једу паметније и пуше мање од претходних генерација. Они користе апликације за праћење података о обуци и информације на мрежи за проналажење најздравије хране. И ово је једно место где су спремни да потроше новац на упечатљиве брендове ”
Голдман Сацхс ИЗВЕШТАЈ
Као резултат тога, постоје четири важна елемента која луксузни брендови морају узети у обзир.
1. Млади имућни потрошачи спремни су да издвоје значајан део свог расположивог прихода за велнес производе и искуства
Млади, имућни потрошачи који воде рачуна о здрављу дубоко су уложени у бригу о себи. Настоје да буду најбоља верзија себе.
Спремни су да потроше више на свакодневном, активном бављењу велнесом и премијама за уживање у органској храни и пићу, али и уређајима и апликацијама који им могу помоћи да побољшају сан, часовима бутик фитнеса, чистим производима за лепоту или врхунском одећом за слободно време.
2. Стилови живота прожети друштвеним медијима повећавају потражњу за луксузним веллнессом
Веллнесс (укључујући здраве селфије и сокове после тренинга) постаје битан показатељ добро живеног, модерног луксузног начина живота. Предности веллнесса - осећати се добро и изгледати сјајно - нови су луксуз у којем модерни имућни потрошачи желе да уживају и да се размећу на друштвеним медијима.
У октобру 2022-2023 било их је више 21,4 милиона постова означених са #веллнесс на Инстаграму сам.
За миленијумце и генерацију З, веллнесс је нови симбол статуса луксуза.
3. Млади имућни потрошачи очекују веллнесс бренда изнутра према ван
Веллнесс култура је реметилачка сила за брендове који сада морају да преусмере своје вредности тако да одражавају вредности потрошача. Што се тиче веллнесса, богати потрошачи миленијумске оријентације заиста захтијевају више од позитивних искустава и чистих производа од марки које купују. Очекују да ће и робне марке бити здраве те транспарентне и аутентичне у погледу своје етике, поријекла својих производа и процеса производње.
4. Дигитална технологија долази у помоћ
Трагачи за здрављем и фитнесом ставили су веллнесс у епицентар начина живота миленијумских потрошача. Мобилне апликације и паметни сатови стварају нова очекивања у стварном времену, на основу активности и информативних увида у утицаје свакодневног понашања.
Носиви уређаји и друге технологије откључавају нове могућности у прикупљању података, праћењу здравља и дељењу - од праћења перформанси фитнеса до проналаска најздравије хране и решења за специфичне здравствене проблеме.
Иако употреба технологије продире у живот потрошача, постоји: растућа потреба за дигиталном детоксикацијом која се појављује паралелно. Пораст дигиталних веллнесс центара сматра се лијеком за овисност о технологији.
Велике технолошке компаније гурају у фитнес и велнес. На пример, Гоогле и Аппле недавно су покренули нове функције у Андроиду и иОС -у како би помогли корисницима да разумеју како комуницирају са својим телефонима. Циљ је побољшати срећу корисника и смањити стрес. Чини се да чак и Инстаграм скаче напред са својом функцијом која корисницима говори када су „сви ухваћени“ на новим постовима.
Веллнесс као луксуз
Веллнесс није само краткотрајан тренд, већ свакодневни животни приоритет и доживотна потрага. За луксузне брендове то значи да ће њихова будућа вредност зависити од подршке циљевима благостања потрошача и помоћи људима да испуне своје снове о бољем осећају - посебно пошто се веллнесс сели из нише у маинстреам и обухвата све категорије.
Да би капитализовали ово све профитабилније тржиште, луксузни брендови се морају прилагодити и окренути производе и услуге како би се прилагодила растућим здравственим питањима њихових потрошача. Такође морају да преиспитају позиционирање и маркетинг свог бренда.
Како глобални веллнесс покрет наставља да расте, луксузни брендови морају размислити како створити искуства вриједна дијељења која ће се допасти савременим богатим потрошачима и њиховим новим идеалима и вриједностима. Не ради се о скоку на бузни тренд, већ о јачању одрживог, здравог начина луксузног живота.
Кључна упутства за луксузне брендове:
- Не постоји јединствени приступ велнесу. Брендови морају укључити елементе велнеса у своју основну сврху.
- Брендови морају знати како поделити своје податке о благостању на аутентичан начин који ће одјекнути савременим богатим потрошачима.
- Брендови би требали пронаћи праву равнотежу у веллнессу и с времена на вријеме понудити тренутке висококвалитетног и врхунског уживања.
- Монитор економије здравља, Глобал Веллнесс Институте, октобар 2022-2023.
- Тржиште активне одеће према производу, Дебојиоти Дас и Акхила Прасаннан, Савезничко истраживање тржишта, април 2022-2023.