Значење луксуза
Реч која је некада изазивала привилеговано уживање и чин. Али дигитализација у комбинацији са глобализацијом и променом потрошачке моћи подстакла је нова очекивања у погледу луксуза.
Луксуз је постао млађи. Некада углавном ограничене на старију, конзервативнију клијентелу, млађе генерације сада се усељавају на тржиште луксуза и ометају им пут.
Али колико год се луксуз мењао, он остаје исти.
Луксуз никада, никада, не компромитује квалитет. Изврсност је у њеној сржи. Ова изврсност се заслужује и доследно испоручује. Луксуз остаје емоционална куповина, а потрага за личним задовољством и даље је својствена сваком луксузном производу или услузи.
Чини се да се данас смисао луксуза пребацује са стицања врхунских производа пер се на стицање првокласних, аутентичних, јединствених искустава. Сада се више него икад ради о доживљавању луксуза уместо о његовом поседовању.
Изрази луксуза, у новом контексту, постали су суптилнији и потцењени, личнији, индивидуалистички и интимни, а мање разметљиви.
Луксуз се сада састоји у томе да се потрошачима понуди нешто изван њиховог уобичајеног искуства, при чему потрошачи желе унијети властиту личност у производе и искуства која купују, а да ти производи и искуства буду израз њихове властите креативности. Луксуз се сада односи на инклузивност и ову аутентичну везу између вредности бренда и личних прича потрошача.
Извор: Извод из књиге „Схине: Дигитална занатска радња за модерне луксузне марке ”, Флорине Еппе Беаулоие
Наш луксуз
Беионд блинг. Нови потрошачи, нове вредности. Искуство преко трошкова. Емоције и умеће.