Овај чланак је део серије о будућности луксузне препродаје. Откријте остатак серије.
- Како премиум брендови треба да прихвате луксузно половно
- Како доживотна вредност покреће прву куповину луксуза
- 10 најбољих дизајнерских веб локација за препродају рабљених луксузних производа на мрежи
Блоцкцхаин омогућава поуздано праћење и аутентификацију великих размера, чија употреба превазилази само финансијско тржиште. У овом ћете чланку видјети како се технологија појављује као рјешење за борбу против кривотворења луксузне робе и подржава раст (и повјерење) интернетских рабљених тржишта.
Блоцкцхаин омогућава аутентификацију луксузних производа
Пораст луксузне препродаје изазвао је забринутост због аутентичности половне робе у оштријем фокусу. Тржиште препродаје луксузних производа тренутно је углавном под контролом без примјене стварних закона. То је углавном случај на секундарном тржишту луксуза где потрошачи купују артикле директно од продаваца на мрежи. Луксузни брендови изгубили су само на мрежи фалсификате у вредности од око 30,3 милијарде долара, према Глобалном извештају о фалсификовању робних марки за 2022-2023.
Али како је водећи модел препродаје луксузних производа изграђен на поверењу и транспарентности, способност продаваца луксузних производа на мрежи да правилно потврде аутентичност луксузне робе сваки пут је критична. Тржишту препродаје заиста није страно фалсификовање. Како луксузни фалсификовани производи постају све софистициранији по изгледу (наводно познати и као "супер лажни"), луксузним маркама и половним трговцима постаје све теже да буду заштићени од фалсификовања.
Чак су и велики играчи од поверења имали неких штуцања.
Половне луксузне платформе сада све више улажу у стручњаке за проверу квалитета и аутентификацију како би богатим потрошачима обезбедиле сигурну и поуздану платформу за куповину и продају луксузних предмета.
Луксузно место за пошиљке РеалРеал тврди да запошљава више од 100 аутентификатора робних марки, гемолога, хоролога и кустоса уметности како би се осигурало да свака ставка наведена на њиховој веб страници буде аутентификована од стране стручњака. Луксузно место за препродају Вестиаире Цоллецтиве такође активно комуницира о њиховом ригорозном процесу аутентификације. Придруживши се брендовима као што су Цханел, Целине, Диор, Бурберри, Гивенцхи и Лоуис Вуиттон, Вестиаире Цоллецтиве је 2012. године потписао „Повељу о борби против онлине кривотворина“ коју је покренула француска влада.
Стварањем сигурних партнерстава и стратешких савеза са луксузним маркама, локације за продају луксузних производа могле би још више побољшати репутацију луксузног тржишта у власништву.
С друге стране, луксузни брендови се у својој наизглед бескрајној борби против фалсификатора сада обраћају за помоћ технологији, укључујући блокчејн.
Првобитно развијена за дигиталну валуту, Битцоин, блоцкцхаин технологија је заиста сада пронашла нову употребу изван криптовалуте.
Као што назив имплицира, блоцкцхаин је ланац (јавна база података) блокова (одговорне, транспарентне дигиталне информације). Једноставно речено, блоцкцхаин је низ непроменљивих записа података отвореног кода са временским жигом који управља дистрибуираном групом рачунара која није у власништву ниједног ентитета.
Блоцкцхаин делује као чувар капија у новонасталој економији поверења, где ланац снабдевања игра централну улогу. Ефикасност ланца снабдевања ослања се на поверење различитих заинтересованих страна и може помоћи у повећању следљивости и поузданости информација дуж ланца.
- Патрицк Лаурент, Делоитте
За луксузне брендове, блоцкцхаин може деловати као званични чувар омогућујући непрекидну следљивост и снимање током читавог путовања производа.
За Лоуис Вуиттон се каже да је један од најчешће лажираних брендова на свету. Вечна популарност бренда то највероватније подржава, као и њихови доследни стилови и материјали које су користили деценију за деценијом - дајући фалсификаторима довољно времена за развој све софистициранијих реплика.
Матична компанија Лоуис Вуиттона, ЛВМХ, сада је отишла корак даље у својој борби против фалсификата.
У мају 2022-2023.-2022., Конгломерат луксузне робе ЛВМХ у партнерству са Мицрософт-овом и њујоршком софтверском технологијом блоцкцхаин ЦонсенСис најавио је лансирање АУРА-е, платформе засноване на блоцкцхаин-у за аутентификацију луксузне робе.
Укратко: током производње сваки луксузни производ добија јединствени идентификатор. Приликом куповине артикла, купци могу приступити његовом мрежном сертификату „криптографски потписани од луксузног бренда и његових различитих чувара на сваком кораку”Каже Кен Тимсит, генерални директор ЦонсенСис Солутионс.
Сваки корак у животном циклусу предмета је регистрован, омогућавајући ново и транспарентно приповедање. ”
- ЛВМХ
Својим могућностима праћења и праћења производа заснованих на Етхереум блоцкцхаин технологији, АУРА омогућава потрошачима приступ историји луксузне робе и дигитални доказ аутентичности- од порекла сировина до продајног места, па све до половне опреме тржишта.
Како се богатији потрошачи укључују у разговор о одрживости, временски оквир целог производа постаће део путовања потрошача који купују.
ЛВМХ ће започети имплементацију решења заснованог на блокчеину за своје брендове Лоуис Вуиттон и Парфумс Цхристиан Диор. Напредне расправе су у току за укључивање више брендова ЛВМХ-а, као и луксузних брендова из других луксузних група, као решење са белом ознаком.
Швајцарски произвођач луксузних сатова у власништву Рицхемонта Вацхерон Цонстантин такође користи блоцкцхаин за аутентификацију и анонимно праћење.
Први пут тестирана у мају 2022-2023.-2022. Године на серији старинских сатова Лес Цоллецтионнеурс, технологија сертификације заснована на блоцкцхаину у партнерству са конзорцијумом Арианее сада је уведена у колекције Вацхерон Цонстантин како би се гарантовала аутентичност током читавог животног века његових сатова.
Кроз Блоцкцхаин технологију и у партнерству са Арианее, нудимо им стварну сигурност у погледу аутентичности њихових сатова.”
- Гуиллауме Боилот, извршни директор Вацхерон Цонстантин
Како тржиште препродаје луксузних производа и даље расте, а кривотворена култура и даље постоји, могућност да се брзо и лако провјери да ли је производ аутентичан постаје неопходност сваког премијум или луксузног бренда.
- Глобални извештај о фалсификовању робних марки 2022-2023, Истраживање и тржишта, децембар 2022-2023.
- Зашто је ЛВМХ-ов блоцкцхаин постављен да револуционише модну индустрију, написала је Ангела Гонзалез-Родригуез, ФасхионУнитед, 7. јуна 2022-2023.-2022.
- ЛВМХ, Мицрософт и ЦонсенСис најављују конзорцијум Блоцкцхаин АУРА, Диана Нго, ЦоинЈоурнал, 16. мај 2022-2023.
- Вацхерон Цонстантин укључује вештине конзорцијума Арианее у развоју дигиталног сертификата о аутентичности помоћу Блоцкцхаин технологије, Вацхерон Цонстантин, 18. јуна 2022-2023.
- Учинити блоцкцхаин стварним: ЛВМХ и будућност аутентичног луксуза, Цертилого, 26. април 2022-2023.
- Коришћење Блоцкцхаина и Интернета ствари у следљивости ланца снабдевања, Делоитте, 2022-2023.
Заслуге за слику: Лоуис Вуиттон, Вестиаире Цоллецтиве
Насловна слика: Лоуис Вуиттон