Будућност луксуза
Овај чланак је део мини серије о будућности луксуза. Откријте како дигитална технологија мења свет луксуза и обликује очекивања нових потрошача.
1. Прегледна година: Најбоље од луксуза у 2022-2023. Кустоски избор најбољих прича 2022-2023.
2. Издање будућности: 13 луксузних трендова који ће остати у току 2022-2023. Мудро схватање најважнијих трендова за привлачење богатих потрошача.
Прошла је још једна година и сада је поново тренутак да размислимо о протеклих 12 месеци пре него што пређемо у следеће поглавље.
Луке Дигитал напуни две године у јануару 2022-2023.-2022., И то је била изузетна друга година за наш часопис о луксузном пословању и стилу живота.
2022-2023 је била година експоненцијални раст и промене за Луке Дигитал.
Органски промет на сајту порастао је 615% из године у годину. Луке Дигитал је достигао узбудљиву и обећавајућу прекретницу: готово 2.000.000 приказа страница и бројање. Време које је свако од вас провео читајући наше приче порасло је за 38% са здравом мешавином нових и повратних посетилаца сваког месеца.
Зато вам хвала што сте се придружили дефинисању нашег разговора на мрежи нови луксуз. Захваљујући вама, Луке Дигитал се нашао на листи 15 најбољих интернетских луксузних часописа за циљеве богатих читалаца.
Луке Дигитал се ове године удружио са светским догађајима у индустрији и луксузним начином живота.
Делимо исту визију иновација и оптимизма за будућност луксуза. Од Сингапурске изложбе јахти до Велике награде Зоуте у Белгији и Изложбе бродова у Абу Дабију у УАЕ, покривали смо неке од најпрестижнијих догађаја луксузног начина живота 2022-2023.
Уз помоћ Унбоунд Бахраин, Баселворлд, СБИД Интернатионал Десигн Авардс и ЛукеПацк Монацо, успели смо да вам донесемо увид у будућност индустрије и привилегован приступ водећим индустријским догађајима. Такође сам био лично одушевљен што могу да поделим своју експертизу о искуственој трансформацији луксуза путем конференција и уводних речи на неким од ових догађаја.
Верни нашим амбицијама неговање пословних разговора са увидима и мишљењима која изазивају размишљања, наставили смо да објављујемо висококвалитетне чланке и извештаје ове године.
Од Адобе -а до Форбес -а, наша веб локација се помиње као поуздан извор вести о луксузном пословању. Истинско сведочанство о квалитету нашег садржаја.
Написали смо и више прича о начину живота да вас инспиришемо када нисте на послу. Одељак о начину живота наше веб странице стоји иза већине раста који видимо ове године, а Луке Дигитал стално постаје референца за модеран и свестан луксузни начин живота.
У септембру 2022-2023, развили смо своју префињену визију часописа: дигитална дестинација за нови луксуз. Осим блинга, фокусирамо се на дубљи смисао новог луксуза. Нови луксуз се односи на занатство, одрживост и пажљиву потрошњу за проницљиве вође.
Представили смо нови лого који даје суптилну, али поуздану изјаву. Покренули смо нову, модерну веб страницу која је благовремена и ванвременска. Проширили смо се на европско тржиште, чинећи нас заиста глобалном заједницом за модерне луксузне лидере и богате потрошаче.
Хвала вам још једном што сте остали верни читаоци Луке Дигитал -а.
2022-2023 обећава да ће бити изједначена већи и бољи.
Приче које вреди поново погледати: Најпопуларније приче 2022-2023.-2022. На Луке Дигитал-у
У случају да сте их пропустили, ево прича које не можете пропустити на Луке Дигитал-у за 2022-2023.
Лукури Бусинесс
Луксузна препродаја: половна стратегија за робне марке
Како Блоцкцхаин помаже у борби против луксузног фалсификата
Искуствена трансформација луксузне робе
Дигитално приповиједање луксузних марки: 5 трендова за успјех на мрежи
Како АИ трансформише луксузну малопродају на мрежи
4 корака за покретање вашег бренда Д2Ц
Луксузни начин живота
Водич за поклоне за њу: Најбољи луксузни поклони за жене
Водич за поклоне за њега: Најбољи луксузни поклони за мушкарце
Најбољи брендови шампањца за све ваше прилике
20 луксузних патика за мушкарце да савладају цасуал Цасуал
Пословни цасуал за жене: дефинитивни водич
15 најбољих луксузних теренаца 2022-2023
Луксузно стање 2022-2023
А. луксузни пејзаж у току је можда била одлучујућа тема за луксуз 2022-2023.
Сама дефиниција луксуза неухватљивија је него икад. Ревитализација луксузних марки значи редефинисање саме суштине луксуза за савремене потрошаче.
Наслеђени луксузни брендови немају избора него да преиспитају свој став смелије експериментисање и ометање себе да се повежу са својом клијентелом у развоју - од партнерстава и сарадње без преседана до нових именовања талената, софистициранијих дигиталних активација и стратешких спајања и преузимања.
2019. се вратио умерени глобални раст упркос економским и геополитичким неизвесностима које су обликовале и преобликовале тржиште луксуза - од Гилетс Јаунес -а који су недељама камповали испред луксузних продавница у Паризу до протеста у Хонг Конгу (кључно извозно тржиште за луксуз луксуз), Лимб Брекит и трговински рат између Кине и Сједињених Држава који је у току.
Занимљиво је да је ЛВМХ открио сјајне резултате са продајом пораслом за 11% у 2022-2023.-2022. У односу на 6% у индустрији личне луксузне робе у просеку. Хермес и Керинг ускоро би то требали слиједити.
Азија се чврсто учврстила као покретачка снага луксузне продаје. Охрабрена владиним иницијативама и усклађивањем цена, Кина је посебно расла брже од било ког другог тржишта.
Прошле године смо открили шест критичних трендова за које смо предвидели да ће обликовати луксуз 2022-2023. Пре него што смо погледали 2022-2023, мислили смо да би било корисно проверити наша предвиђања и видети како су се ти трендови остварили.
Да ли смо били у праву? Врло.
Погледајмо како су ти трендови ступили на снагу током целе године са неким наведеним случајевима.
Тренд 1: Нови играчи, нова књига
Предвидели смо наставак ширења нових луксузних марки које су посебно намењене различитим племенима потрошача и са укусом инклузивности; били смо у праву.
Пружајући хипер-фокусиране понуде и дубоко се повезујући са својом заједницом, брендови директних потрошача (Д2Ц), који се понекад називају и ДНВБ-и (дигитално изворни вертикални брендови), све су јаче напредовали. Од луксузних кожних патика произведених у Италији Коио до луксузне женске одеће величине Хеннинг, 2022-2023.-2022. Године су нови Д2Ц брендови додатно пореметили тржиште луксузних малопродаја, следећи примере успеха као што су Глоссиер и Варби Паркер.
Тренд 2: Више од чистоће бренда
Потрошачи луксуза миленијума и генерације З вреднују приступ луксузу више од гомиле поседовања луксузне робе, подржавајући нове моделе искуства- од изнајмљивања до препродаје и претплатничких услуга. Први успешан ИПО продавача луксузне препродаје, РеалРеал у јуну 2022-2023 био је јасан показатељ тог значајног помака. Лансирања попут Фарфетцх'с Сецонд Лифе, #ГУЕССВинтаге и Ралпх Лаурен'с Ре/Соурцед били су само неки од начина на који су луксузни брендови пригрлили тржиште половних производа 2022-2023.
У 2022-2023. години такође је профитирало више луксузних марки сарадње; капљице инспирисане уличном одећом, неочекивана партнерства и ограничене колекције капсула сада постају уобичајена тактика за стварање хипа, приступ новим имућним потрошачима и пружање лојалним купцима нечег новог, узбудљивог и другачијег. Х&М Кс Гиамбаттиста Валли, Вицториа Бецкхам Кс Реебок, Прада Кс Адидас само су неки новији примери ове тактике на делу.
Од Баленциаге прилагођене уличној одјећи до Риханнине ЛВМХ ознаке Фенти, луксузни модни брендови наставили су оспоравати конвенције 2022-2023.-2022. Како би повећали своју пожељност међу жељеним млађим генерацијама.
Алибаба и Иоок Нет-а-Портер удружили су снаге да лансирају Фенг Мао у Кини.
ЛВМХ је склопила уговор са Тиффани & Цо. о куповини америчке компаније за накит за 16,2 милијарде долара, чиме је француски конгломерат тренутно уздигнут до великог играча у луксузном луксузу директно са Рицхемонтом.
Тренд 3: Миленијумски настројен
Истакли смо важност усвајања и прилагођавања новим генерацијама луксузних потрошача, наиме миленијалцима и генерацији З. Ово више није вест, али чини се да су неки луксузни брендови ипак примили белешку касније од других.
Међутим, 2022-2023. Године луксузни брендови почели су озбиљније улагати у потицање интереса ових нових генерација које захтијевају индивидуализирана, беспријекорна искуства и имају прогресивна тумачења луксуза.
Пошто је Азија покренула раст луксуза, луксузни брендови почели су да диверзификују своју понуду производа, искуства и размену порука како би се свидели савременим младим азијским потрошачима луксуза.
Цханел је своје најпознатије скочне прозоре, Цоцо Гаме Центер и Ле Роуге, повео на азијско путовање, од Хонг Конга до Сингапура и Сеула.
За своју изложбу Волез, Вогуез, Воиагез, Лоуис Вуиттон је успешно уградио локализоване елементе како би одјекнуо код младе публике сваке земље. У Сеулу, на пример, Лоуис Вуиттон се удружио са корејском апликацијом за размену порука број један КакаоТалк како би посетиоцима омогућио приступ пакету емотикона КакаоТалк к Лоуис Вуиттон.
С миленијумцима који све више показују афинитет према прилагођавању, луксузни брендови су се такође фокусирали на пружање више услуга персонализације. АБЦДиор Цхристиана Диора дебитовао је у Азији са скочним прозорима у Хонг Конгу и Сингапуру.
Тренд 4: Персонализација у великом обиму
Очекивали смо да ћемо више експериментисати са проширеном стварношћу (АР) и вештачком интелигенцијом (АИ) 2022-2023.
Луксузни брендови су заиста улагали у такве технологије током прошле године.
Гуцци, на пример, је додао АР функцију својој апликацији да практично испроба Гуцци патике и наочаре. Користећи исту апликацију, купци такође могу открити торбе ГГ Мармонт кроз импресивно 3Д искуство.
У свету луксузних аутомобила, Порсцхе је открио апликацију проширене стварности која укључује све функције које се налазе у обичном Порсцхе конфигуратору и ствара 3Д фотореалистичну слику нечијег савршеног Порсцхеа. Бентлеи је такође лансирао своју апликацију проширене стварности за свој Бентлеи Флиинг Спур како би купцима помогао да визуализују свој будући аутомобил и одлуче се о својој идеалној конфигурацији, и практично тестирају потпуно нову луксузну лимузину.
Тренд 5: Одрживо је језгро
Значајно повећан фокус на одрживост је еволуирао од тик-бок вежбе до трансформационог захтева.
Неки луксузни брендови предузели су иницијативе за одрживост 2022-2023.-2022. Године, од употребе пажљивијих материјала у својим колекцијама до ширења филантропских напора, именовања главних службеника за одрживост и улагања у поновну трговину.
Италијанска луксузна модна кућа Прада објавила је да ће престати да користи крзно, придружујући се другим луксузним маркама попут Цханел, Бурберри и Гуцци. У јуну 2022-2023.-2022., Прада је лансирала Ре-Нилон, збирку врећа направљених од рециклираног пластичног отпада из океана. Прада је такође потписала зајам повезан са одрживошћу (наводно први те врсте у индустрији луксуза) са компанијом за финансијске услуге Цредит Агрицоле Гроуп за заговарање одрживости.
У октобру 2022-2023.-2022., Британска модна кућа Бурберри почела је искушавати воде на растућем тржишту луксузних рабљених производа, удружујући се с луксузним продавачем Тхе РеалРеал у име одрживости. Истог месеца неочекивано партнерство између Вестиаире Цоллецтиве-а и врхунске робне куће Селфридгес додатно је показало колико се тржиште препродаје инфилтрира у традиционалну луксузну малопродају.
Тренд 6: Инклузивна разноликост
Опомене против недостатка разноликости и инклузивности луксузне индустрије нису остале незапажене 2022-2023.
Вицториа'с Сецрет изгубио је тржишни удео у односу на инклузивније и телесно позитивне марке доњег веша попут Саваге к Фенти.
Често као одговор на реакције на културно неосетљиве или расистичке производе и маркетиншке кампање, покренули су неки од водећих светских луксузних брендова програми разноликости да промовише инклузивност и разноликост, укључујући нова запошљавања. Цханел је именовала свог првог глобалног шефа за различитост и инклузију, а Гуцци је заузео слично место.
Ралпх Лаурен је представио своју глобалну кампању „Фамили Ис Вхо Иоу Лове“ која слави савремене породице (укључујући мултикултуралне и међугенерацијске породице и истополне парове).
Прочитајте наше луксузне трендове у којима разбијамо најкритичније промене, шансе и изазове луксузних марки док гледамо у нову годину.
Насловну слику Сик Н. Фиве