Инстаграм је брзо постао ефикасан пословни алат за изградњу свести о бренду и стицање нових богатих купаца.
Са 800 милиона активних корисника, Инстаграм постаје друштвена платформа за избор луксузних марки. Према истраживачкој групи Л2, Инстаграм је забележио међугодишњи раст од 53 одсто у периоду 2022-2023 само за луксузни модни сектор.[1] И са добрим разлогом: инхерентно инспиративна и аспиративна природа Инстаграма и фокус на визуелно приповедање чине га идеалним медијем за размену животних стилова и луксузних искустава.
Луксузни брендови сада препознају кључну улогу коју Инстаграм игра у животу луксузних купаца. У ствари, Инстаграм студија 2022-2023 открила је да више од 58 посто луксузних глобалних потрошача користи Инстаграм као начин да буду у току са најновијим трендовима и стиловима. А 51 одсто прати познате личности да види најновије луксузне брендове које носе.[2]
извор: Гари Пеппер Гирл
У јануару 2022-2023.-2022., Фацебоок је најавио промјене свог алгоритма Невс Феед-а ради фаворизовања садржаја пријатеља и породице (а тиме и мање садржаја предузећа, брендова и медија). Ова промена је засигурно помогла Инстаграму да се појави као нови дом за компаније и брендове који траже утицај на друштвене медије.
Будући да се приход од огласа на Инстаграму предвиђа да ће се скоро утростручити на 11 милијарди долара до 2022-2023 [3], што раније луксузни бизниси прихватају друштвену платформу, веће су шансе да буду запажени.
Инстаграм игра растућу улогу у кључним тренуцима на путу куповине потрошача
Фаза откривања и разматрања: Инстаграм је куповина нових излога и дестинација за инспирацију
Недавно истраживање компаније Делоитте открило је да 20,5 одсто миленијумских потрошача открива нове луксузне производе и трендове путем друштвених медија, у поређењу са 15,1 одсто на веб локацији бренда.[4]
Инстаграм, посебно, нуди могућност постављања луксузног бренда пред милионе богатих потрошача. Својим високо визуелним и трендовским садржајем Инстаграм нуди луксузним потрошачима „курирани извор инспирације за идеје, куповине, нове трендове, колекције, хотеле и дестинације“.[5]
Заправо, према Инстаграму, 80% корисника прати барем један посао, а 60% корисника открива нове производе и брендове на Инстаграму.[5]
Изузетно визуелна природа Инстаграма чини га местом где се брендирани садржај осећа мање наметљивим, а могућности излагања практично неограничене.
Фаза конверзије: Инстаграм повећава продају
Друштвена трговина је у порасту, а Инстаграм игра централну улогу. Са 72 одсто одлука корисника о куповини на које платформа утиче, Инстаграм почиње да показује свој утицај као озбиљан канал продаје.[6]
У свом сталном покушају да се допадне још већем броју предузећа, Инстаграм уводи више функција, укључујући куповину у апликацији. Предузећа која испуњавају услове сада могу означавати производе на својим органским постовима, са директном везом за куповину. У само неколико једноставних додира, Инстаграммери могу приступити ценама и детаљима производа и обавити куповину. Функција куповине на Инстаграму у почетку је била доступна само у САД -у, али Инстаграм је недавно најавио да ће искуство куповине увести у више земаља, почевши од Аустралије, Бразила, Канаде, Француске, Немачке, Италије, Шпаније и Велике Британије.
Фаза његовања: Инстаграм помаже луксузним маркама да се дубоко повежу са својом богатом публиком
Са преко 500 милиона људи који свакодневно користе Инстаграм, Инстаграм се показао ефикасним у изградњи односа и ангажовању са луксузним потрошачима. У ствари, 49 одсто прати брендове на Инстаграму како би осетили да су блискије повезани са брендом. Луксузни глобални потрошачи прате 2,5 пута више налога од просечних корисника. Недавно истраживање Социалбакерс -а показало је да брендови и познате личности виде скоро четири пута веће ангажовање корисника на Инстаграму него на Фацебооку.[5]
5 жена утицајних особа на Инстаграму за креативну инспирацију
Друштвени утицаји постају све важнији у маркетиншким стратегијама луксузних марки.
У прошлим чланцима смо причали о улози утицајног маркетинга, за који се према истраживању Л2 процењује да ће премашити вредност уговора од 2 милијарде долара до 2022-2023.-2022. Такође смо поделили гледиште утицајних људи да бисмо разумели како се ова „професија“ развија.
Овде у Луке Дигитал -у (@лукедигитал) волимо да проверавамо најновије догађаје најутицајнијих људи широм света како бисмо добили додатну предност у нашој индустрији.
Ево неколико Инстаграм налога женских утицаја које бисте требали почети да пратите. И ако би рад са таквим нивоом утицаја био прескуп за већину луксузних марки бутика, а рад са микро-инфлуенцерима понекад вреднија алтернатива, ови велики рачуни су одлично место за добијање идеја за сарадњу и креативну инспирацију.
1. Цхиара Феррагни: @цхиараферрагни
Рођена из свог модног блога, тхеблондесалад.цом, Цхиара Феррагни једна је од првих успеха друштвених медија које је сам направио (само из тог разлога, дефинитивно је вредна провере). Она је била предмет студије случаја Харвард Бусинесс Сцхоол и проглашена је за највећег светског модног утицаја 2022-2023 од стране часописа Форбес. Цхиара Феррагни се појављивала на црвеним теписима и имала је бројне модне сарадње са луксузним брендовима, од Цартиер -а, Цхристиан Диор -а, Цханел -а и Лоуис Вуиттона. Пратите је за беспрекоран спој уличног стила и луксуза.
2. Ванесса Хонг: @тхехаутепурсуит
Манекенка која је постала блогерка, Ванесса Хонг је оснивач популарног стилског блога (а сада и малопродаје) Хауте Пурсуит. Јет-сеттинг широм света, сарађивала је са врхунским луксузним брендовима, од Фендија до Јимми Цхооа. Ако волите једноставан и елегантан дизајн, уживаћете у њеним раскошним стиловима.
3. Аимее Сонг: @сонгофстиле
Природна покретачица трендова, не чуди што је Аимее позвана на ревије широм света. Изабрана за Форбес 30 испод 30 година, Аимее Сонг је оснивач блог о стилу живота и моде Сонг оф Стиле. Пратите је за инспирацију уличном стилу и најновију модну писту.
4. Ницоле Варне: @гарипеппергирл
Познатија као Гари Пеппер Гирл, Ницоле Варне је продавачица која се претворила у блогерку, постала модна играчица. Била је домаћин догађаја за Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Аустралиа и сарађивала је са луксузним брендовима, укључујући Цханел, Диор, Лоуис Вуиттон, Валентино, Цхопард, Цартиер и Нет-а-Портер. Била је препозната на Форбесовој листи „30 испод 30“ и „Фасхион Босс -а“#БоФ500: Људи који обликују глобалну индустрију “.
5. Лист зеленији: @леаф_греенер
Леаф Греенер је бивши виши уредник моде у часопису ЕЛЛЕ Цхина. Сарађивала је са врхунским брендовима, укључујући Цханел и Естее Лаудер. Њен стил и трендове у дизајну прате водеће модне публикације широм света.
Оглашавање на Инстаграму рапидно расте. Баш као и Фацебоок у прошлости, Инстаграм постаје повољнији за брендове и предузећа увођењем погоднијих функција за пословање. Најновија промена - мања, али корисна промена - управо је направљена у биографији Инстаграма: када у своју биографију додате „#“ или „@“, хасхтагови и профили ће аутоматски постати веза на коју је могуће кликнути. Ако још нисте озбиљно размишљали о Инстаграму, сада је дефинитивно време да побољшате своју игру.
Придружите се нашој мрежној заједници да бисте били у току са најновијим дигиталним луксузом.
Пратите Луке Дигитал на Инстаграму.
Насловна фотографија Ванесса Хонг.
- Најбољи дигитални трендови у моди, написала Јоханна Азис, Л2, новембар 2022-2023.
- Доживите луксуз на Инстаграму, од стране Фацебоок Инц, 2022-2023.
- Акције компаније Фацебоок могле би се повећати за 20 одсто упркос великој промени Невс Феед -а, каже аналитичар, Арјун Кхарпал, ЦНБЦ, јануар 2022-2023.
- Окрени то, од стране Делоитте, 2022-2023.
- Инстаграм за посао.
- Студија: Инстаграм утиче на скоро 75% одлука корисника о куповини, Цара Салпини, Ретаил Диве, август 2022-2023.