Овај чланак је део серије о будућност веллнесса у луксузу.
Откријте како растуће аспирације велнеса дубоко мењају луксуз и редефинишу очекивања богатих потрошача. Погледајте шта треба да урадите да бисте се успешно повезали са својом публиком.
- Увод: Будућност луксузног веллнесса
- Беаути
- Мода
- Фитнесс
- Путовање
Широм света фитнес сцена и култура вежбања мењају облик, вођени технолошке и демографске промене. Јаз између понуде ниске и високе цене драматично се повећава у фитнес индустрији, посебно у теретанама и домовима здравља.
Технолошки омогућена врхунска понуда фитнеса (обично поткријепљена јаким вјеродостојностима на друштвеним медијима и праћењем култа) и буџетски ланци фитнеса (који имају користи од економије обима) се шире. Стиснуте између ова два магнетна пола, теретане на средњем тржишту се боре.
Економија фитнеса и ума и тела порасла је на 624 милијарде долара 2022-2023.-2022. (Са 595 милијарди долара 2022-2023.-2022.).[1] Наслеђени брендови су приморани да се прилагоде како би остали изнад очекивања својих гостију јер се појављују нови, иновативни концепти вежбања.
Паралелно, нови трендови фитнеса - од виртуелне вежбе за фитнес апликације и носиве уређаје, повезана кућна решења и више - ремете традиционалне фитнес моделе.
Фитнес је постао луксузни стил живота.
У овом извештају ћете видети како се фитнес индустрија мења. Комбинација очекивања нових потрошача са дигиталним иновацијама подстиче раст врхунских луксузних теретана и опреме за кућну фитнес.
Научићете из практичних примера марки које успевају у све конкурентнијем фитнес пејзажу тако што ће ангажовати своје чланове и прихватити нове иновације у фитнесу.
1. Промена очекивања потрошача: луксузни фитнес привлачи шири сегмент активног старења
Искориштавајући тежње миленијумаца да побољшају себе и њихове жеље за персонализацијом, погодношћу и искуством над материјалним добрима, индустрија луксузног фитнеса ће наставити да расте здрава у наредним годинама.
Али то не значи да претходне генерације треба занемарити. Свет стари, посебно на развијеним тржиштима. То је чињеница. Старији тако представљају могућности раста за фитнес индустрију. Како потрошачи активног старења траже начине да побољшају квалитет свог живота, и они ће на нове начине утицати на фитнес индустрију.
2. Технолошки омогућен фитнес покреће персонализацију и импресивна искуства
Фитнес студији почињу да укључују више технологије и елемената велнеса током читавог искуства у теретани.
Технологија омогућава теретанама да експериментишу са флексибилним моделима цена, као што је плаћање у току
Флексибилни фитнес-необавезујуће претплате на фитнес-је брзорастући тренд који се надовезује на растуће преференције потрошача на захтев, посебно миленијалаца. Посетиоци теретане могу навратити и платити по разреду или посетити студије без дугорочних обавеза, што им омогућава да боље задовоље своје индивидуалне потребе за вежбањем.
Тренд на делу
ККСУ (сестрински бренд британског клуба луксузних фитнеса ККС) је студиј који се плаћа по принципу „паи-ас-иоу-го“ који комбинује сјајну линију часова фитнеса, са подржавајућом исхраном и веллнесс терапијама под једним кровом.
Повезана опрема за теретане, паметни уређаји и одећа за слободно време стварају нове, проницљиве токове података за теретане
Повезани уређаји и носива технологија су у порасту и омогућавају људима да у реалном времену прате безброј показатеља перформанси и вежбања.
Дигитално програмирање генерише много података који потрошачима могу пружити непроцењив увид.
Ови сада легитимни алати за фитнес могу донети значајна побољшања у напорима људи у фитнесу.
Користећи уређаје богате подацима, фитнес клубови могу понудити персонализоване препоруке и додатно ангажовати своје чланове током целог путовања корисника - слање порука, дељење понуда, одговарање на питања, достављање ажурирања или тражење повратних информација од својих чланова. Повезивање и ангажовање са члановима може чак изазвати промене у понашању попут учесталости посећивања, обнављања чланства и још много тога.
Тренд на делу
Коришћењем индивидуалних података, бутици могу да персонализују рутине вежбања.
Голд'с Гим нуди бесплатно 3Д скенирање тела за лакше праћење индивидуалних фитнес путовања, док се чланови луксузних теретана Давида Бартона подстичу на метаболичку анализу по придруживању.
Екуинок-ов дигитални цхатбот за тренере уграђен у мобилну апликацију учи из циљева посетилаца теретане и нуди подсетнике и препоруке. Екуинок је такође експериментисао са технологијом геолоцирања светионика како би пратио кретање чланова током вежбања.
Виртуелни часови фитнеса засновани на теретани повећавају посећеност и помажу у стицању нових неискоришћених сегмената купаца
Виртуелни часови фитнеса - унапред снимљени или групни тренинзи уживо емитовани на екрану - расту широм света. Данас се процењује да више од 12.000 фитнес клубова широм света нуди неку врсту виртуелне фитнес понуде својим члановима.
Виртуелна кондиција (иако је још увек у повоју за многе провајдере који се боре са аспектима технолошке имплементације) нуди јасне предности, као што је оптимизација коришћења објеката током свих радних сати и на крају повећан повраћај улагања у студијске просторе.
Виртуелно програмирање такође јача учешће на часовима уживо и преобликује навике потрошача према индустријском истраживању Лес Миллс -а које истиче да 75 одсто корисника виртуелне фитнеса такође похађа часове уживо.[2] Истраживање такође показује 12 % повећање посећености часова уживо када фитнес објекти изводе виртуелне вежбе. Даља истраживања компаније Векер открила су да пружање виртуелних часова фитнеса покреће више нивое стицања, ангажовања и задржавања чланова.[3]
Тренд на делу
Цлуб В је виртуелни иноватор фитнеса намењен зрелим женама.
Простор за животни стил садржи велнес салон за опуштање и дружење, те четири виртуелна студија који нуде велики избор дневних часова (од јоге до пилатеса, Барреа, истезања, снаге, плеса, борбе, кардио и медитације) који се испоручују искључиво дигитално.
Играчка виртуелна стварност чини забавно и потпуно уроњено искуство фитнеса
Фитнесс гамифицатион је још један тренд вредан пажње. Ако ВР игре стављају чланове у средиште збивања у замишљеним световима и покрећу мотивацију након тренинга, многе приче (још) нису толико импресивне колико би могле. Али гледајте овај тзв.иммерсиве фитнесс”Простор.
Тренд на делу
Користећи потпуно аутоматизовану машину за вежбање отпорности на каблове и ХТЦ Виве слушалице, почетна компанија Блацк Бок ВР претвара се у својеврсну, конкурентну видео игру. 30-минутна вежба за цело тело у облику доживљаја виртуелне стварности.
Лес Миллс -ово „Путовање“ потпуно је уроњено искуство вежбања кроз виртуелне пејзаже и футуристичке градске пејзаже. Видео и светлосне емисије се пројектују на екран у предњем делу собе, док инструктори воде 40-минутни час бициклизма, који се синхронизује са музиком и графиком.
3. Поновно откривање искуства у теретани: Појава бутик луксузних фитнес студија
Нова вредност „веллтх”Је добро показано у променљивој природи теретана. Индустрија бутика фитнеса је у процвату, што доказује да наменски наменски простори најприкладнији за понуду аутентичности, персонализоване обуке, дружења и вежби за фитнесом за којима миленијумци жуде.
Нови срећни сат: Иза зоне знојења, фитнес студио се појављује као ново кул место за вешање
Миленијалци желе да буду са истомишљеницима током вежбања. Бутик фитнес појавио се као ново место на коме се окупљају, чак је и заменио паб или ноћни клуб за многе младе и жељне младости богате урбане људе. Нове врхунске боутикуе теретане служе неговању племенске лојалности и заједнице.
Миленијумци су спремни да потроше више на интимност и специјализовану понуду ових нишних студија.
Миленијалци тврде да уживају у вежбању колико и у изласку; теретане су постале стилски друштвени простори у којима људи проводе петком увече и суботом ујутру, често држећи часове један за другим. "
Ницоле Мовбраи, Тхе Гуардиан
Фитнес као луксузно уживање и симбол статуса
Тамо где вежбате, са ким вежбате и у шта носите да бисте вежбали, постали су тотеми модерности. Невероватно интересовање за активан начин живота и сродне производе пронашло је луксузне брендове који прихватају нову спортску понуду за слободно време, попут патика, хеланки и прибора, као и козметике отпорне на знојење.
Тренд на делу: равнодневница
Супер врхунски амерички ланац теретана Екуинок укључује технику и веллнесс у целокупно искуство теретане.
Екуинок нуди најновије иновације високе технологије и луксузне погодности. Од трака за трчање опремљених испаривачима О2, тако да можете да тренирате јаче, до цхатбота уграђеног у мобилну апликацију која нуди подсетнике, техничке курсеве окретања, УСБ пуњаче у ормарићима, Киехлове тоалетне потрепштине (козметички производи у студију саставни су део фитнес искуства) , чисти пешкири испуњени еукалиптусом и собар на лицу места спреман за прање вашег прибора за вежбање.
Док веллнесс преузима луксузну малопродају, Екуинок се појављује као партнер у малопродаји за спортске брендове.
Продавница у Екуиноку продаје елегантну спортску одећу брендова као што су Филиппа К Софт Спорт, банкомат Антхони Тхомас Мелилло, ЛНДР и Лулулемон и поздравља искачуће серије у теретани. Екуинок такође продаје властите робне марке, као што су боце за воду и покривала за главу од нерђајућег челика.
Савремени посетиоци теретане обузети су информацијама и истражују све, од њихове исхране и дијететских потреба, до ефикасности најновије вежбе или спортске одеће.
Како би задовољио њихове потребе за учењем, Екуинок је посветио мрежни часопис Надаље позиционирајући се као ауторитет у животу високих перформанси.
Теретане само за чланове, вредне Инстаграма, покрећу ексклузивност
За нову генерацију љубитеља теретане и фитфлуенцерс, њихов активни начин живота мора бити достојан Инстаграма. Активни начин живота и вежбање постали су свеприсутна карактеристика нашег живота на мрежи. Друштвени медији постали су извор фитнес инспирације и мотивације. Брза претрага хасхтага #фитспо на Инстаграму доноси скоро 60 милиона постова.
Наш феед на друштвеним мрежама испуњен је напредним позама јоге, фитнес вежбама, зеленим смоотхиејима и још много тога. Омогућава потрошачима да неприметно поделе свој фитнес начин живота на друштвеним мрежама стога је најважнији за успех фитнес студија и теретана. Селфиеји у теретани су један видљив знак да је веллнесс нови луксуз.
Тренд на делу: Перформик Хоусе, бренд за стил живота и студио за садржај
Да би се придружили Перформик Хоусе -у, будући чланови морају доказати своју вредност као члан теретане пролазећи кроз сложен процес одобравања - од онлине пријаве до интервјуа, консултација са тренером и прегледа њиховог Инстаграм канала.
Када се придруже овој елитној теретани, чланови уживају у најсавременијим садржајима (укључујући простор за опоравак са машином за 3Д снимање, свлачионице са инфрацрвеним саунама са телевизорима на великом екрану који емитују Нетфлик и коморе за криотерапију прилагођене селфију). Али за љубитеље фитнеса велики жреб је интерни студио за садржај, са светлима и камерама, где могу снимити своје вежбе које ће поделити на друштвеним медијима.
4. Пораст луксузног кућног фитнеса који омогућава технологије
Побољшана интернет конекција и могућности стримовања допринеле су порасту луксузног фитнеса код куће.
Технички омогућен кућни фитнес нуди персонализацију, практичност и приступ првокласним инструкторима за које све већи број људи сматра да оправдавају улагање у луксузну кућну опрему.
Тренд на делу
Све већи нагласак на веллнесс -у, у комбинацији с ширењем дигиталне повезаности у нашим животима, допринио је култном статусу Пелотона (недавно процијењеног на око 4,15 милијарди долара).[4] Назван „Јабука фитнеса“, Пелотон је компанија за фитнес у затвореном која продаје врхунску, високотехнолошку опрему за кућну фитнес и претплате на мрежи. Његово решење омогућава корисницима да стримују класе уживо и на захтев које воде врхунски професионалци из индустрије са било ког места за месечну накнаду.[5]
Пелотонов омиљени култни собни бицикл повезан са интернетом опремљен је 22-инчним ХД екраном осетљивим на додир отпорним на знојење који преноси изворно произведен садржај.
Бицикл мери метрику уживо (попут ритма и отпора) која одређује положај свих учесника на табели и значи да инструктор може позвати било кога по имену.
Убедљиво програмирање на захтев инспирисано је њиховим нивоом способности и склоности - корисници могу да филтрирају часове према инструктору, трајању, музичком жанру или интензитету.
Пелотон нуди вежбе код куће изграђене око повезане заједнице љубитеља фитнеса. Нудећи заједничко и интерактивно искуство (комбинујући енергију зависности од личног вежбања са врхунским инструктором и погодност и удобност кућних тренинга), осим своје опреме за фитнес, Пелотон доказује да су људи спремни да плате високу цену за велика искуства.
Тренд на делу: Тоналитет
Покретан алгоритмима за машинско учење и технологијом отпорности на електромагнетизам, Тонал нуди дигитални тренинг са утезима прилагођен тренутном и жељеном нивоу кондиције корисника и прилагођен у реалном времену.
Интелигентни фитнес систем комбинује софтвер и интерактивни ЛЕД екран који се поставља на кориснички зид и повезује кориснике са уграђеним личним тренером који их води кроз вежбе путем видео записа.
Дигитални фитнес постаје снажан и здрав
Нова заједница самопобољшања тражи персонализована, флексибилна фитнес решења којима се може приступити било где и било када.
Брендови који су прихватили иновације у фитнес технологији напредују. Не надахнуте теретане које се не возе дигиталним фитнесом су на изласку. Очекује се да ће глобално тржиште дигиталне фитнеса - које укључује дигиталну фитнес опрему, паметне фитнес уређаје, апликације за фитнес и стреаминг претплате на фитнес - достићи процијењених 27,4 милијарди долара до 2022. године, а предвиђа се да ће расти по јединственој годишњој стопи раста од 33 посто од 2022-2023. -2022 до 2022.
Кључна упутства за фитнес брендове:
- Експериментишите са новим форматима теретане
- Експериментишите са флексибилним моделима цена
- Осим миленијума, не занемарујте старије генерације
- Прихватите технологију да бисте понудили импресивна искуства
- Пакети услуга, хардвера и софтвера
- Искористите платформе за претплату на захтев и вежбе
- Монитор економије здравља, Глобал Веллнесс Институте, октобар 2022-2023.
- Како водећи светски власници фитнес клубова приступају виртуелности, Лаура Хилл, Веллтодо, 10. мај 2022-2023.
- Ново истраживање показује да виртуелна фитнес повећава задржавање чланова, Векер, 11. новембар 2022-2023
- Пелотон прикупља 550 милиона долара завршног финансирања пре планиране ИПО, Оливиа Залески, Блоомберг, 3. августа 2022-2023.
- Гомила заљубљеника у бициклизам управо је помогла Пелотон Цицле -у да прикупи 325 милиона долара - кладећи се да би то могло бити „јабука фитнеса“, Матт Турнер, Бусинесс Инсидер, 24. маја 2022-2023.